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詳細資料ISBN：9576219809 叢書系列：財經企管 規格：平裝 / 416頁 / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 愈來愈多的產業發現「品牌」已成為在市場中競爭不可或缺的要素，也體認到它們必須重新讓本身的品牌和品牌管理體系獲得活力，才不會和持續變化的競爭環境脫節。本書的目的乃在於告訴經理人員，當面對這些力量之時，如何才能達到品牌領導的地位。 本書發展出了將品牌管理提升至領導地位的四大方法。如何精心打造出有效的品牌識別。經過精心打造的品牌識別，有助於清楚地把品牌識別向所有參與其執行工作的人員溝通，這些人員通常包括了該公司的協力廠商和本身的員工。本書告訴您如何架構品牌──各品牌彼此之間應存在何種關係、品牌延伸的範圍為何，以及在整個品牌體系之內，各品牌應扮演何種角色？ 本書找出了廣告之外的一些打造品牌方式。包括培養接觸和管理其他媒體的能力，以及如何運用贊助和網際網路這兩種載具。本書提出在全球市場中，組織應如何因應品牌管理所面臨的挑戰。 作者： 大衛．艾克(DAVID A. AAKER)，先知品牌策略公司的副董事長，以及加州大學柏克萊(BERKELEY)分校哈斯商學院(HAAS SCHOOL OF BUSINESS)的行銷學名譽教授。在他的十一本著作中，其中《管理品牌權益》、《品牌行銷法則》和《發展企業策略》等三本書籍，被翻譯成八種以上語言的版本。艾克教授目前是一位活躍的演說家，並擔任全球各地企業的顧問。 艾瑞克．喬幸斯瑟勒(ERICH JOACHIMSTHALER)，目前擔任品牌領導公司(BRAND LEADERSHIP COMPANY)的執行長。他曾在許多一流的學術和商業期刊上發表過四十篇以上的文章和個案分析，包括《哈佛商業評論》、《史隆管理評論》和《管理資訊系統季刊》等。 |
| 搜尋參考資料: 1.領導品牌 - MBA智库百科 wiki.mbalib.com/zh-tw/领导品牌 領導品牌是質量、管理、效率的綜合體。領導品牌是企業先進的文化、理念、管理、生產能力過硬的象徵。沒有這些綜合實力是無法塑造領導品牌的。領導品牌是產品質量好，而且容易被顧客認同。根據核心價值的不同，可將領導品牌劃分為類別品牌 ... bookzone.cwgv.com.tw/book_BCB246.html 品牌領導：新遊戲規則 愈來愈多的產業發現「品牌」已成為在市場中競爭不可或缺的要素。由於產品過剩、激烈的價格競爭、相似產品琳琅滿目、零售通路的力量日益強大，使打造品牌 … www.books.com.tw/products/0010190719 愈來愈多的產業發現「品牌」已成為在市場中競爭不可或缺的要素，也體認到它們必須重新讓本身的品牌和品牌管理體系獲得活力，才不會和持續變化的競爭環境脫節。本書的目的乃在於告訴經理人員，當面對這些力量之時，如何才能達到品牌領導 … www.branding.tid.gov.hk/tc_chi/images/training/6_Branding_System... · PDF 檔案 II. 企業內的品牌領導 者 III. 品牌文化：員工是品牌的守護神 I. 品牌管理：由內而外 成功的品牌： 要求由內而外 要求強勢領導和組織管理 Source: 2009 Mark Gallagher and … 品牌領導目錄第一篇導論第一章品牌領導：新遊戲規則第二篇品牌識別第二章品牌識別 品牌策略的基石第三章釐清並精心打造品牌識別第三篇品牌架構：達到清晰度、綜效與槓桿效益第四章品牌關係架構圖第五章品牌架構第四篇品牌 … 品牌領導 |
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